Diseño
Del calendario al arte final: proceso, insumos, volumen y restricciones.
Propósito y alcance
Producción continua de materiales digitales para contenido orgánico, pauta, eCommerce y campañas especiales, incluyendo artes originales, sus adaptaciones a los distintos formatos y motion graphics.
- Contenido orgánico
- Adaptaciones para pauta
- Materiales para eCommerce
- Motion graphics
- Campañas especiales
- Entregables extraordinarios
Proceso
Diseño no arranca con una solicitud suelta. El punto de partida es el calendario de publicaciones del mes, que se arma en un Excel y define qué se va a comunicar y cuándo. De ahí se desprende la lista de artes a trabajar.
- 01Se arma el calendario de publicaciones del mes en un Excel.
- 02De ese calendario salen los artes a trabajar: se identifican pieza por pieza.
- 03Se calculan: cuántas piezas son, en qué formatos y con qué adaptaciones.
- 04Se aprueban el calendario y la carga de trabajo resultante.
- 05Ya aprobado, entra a producción: propuesta de arte, aprobación, adaptaciones por formato y entrega final.
El cálculo ocurre antes de diseñar, no después. Aprobar el calendario es aprobar el volumen de trabajo del mes, y por eso lo que no entró al calendario es un extraordinario, no un pendiente.
Nota
Insumos requeridos
Con el calendario aprobado, cada pieza necesita su propio conjunto de insumos antes de poder producirse:
| Insumo | Para qué | De quién venía |
|---|---|---|
| Calendario de publicaciones aprobado | Define qué piezas se producen y en qué fechas. Es el insumo del que dependen todos los demás. | Lo arma WAOF, lo aprueba Benavides |
| Brief de campaña | Aplica a campañas y activaciones, no al contenido regular del calendario. Define el objetivo y la mecánica. | Benavides |
| Lineamientos de marca | Uso de identidad, tipografías, color y recursos gráficos. | Benavides |
| Información de producto y precio | Qué producto participa, con qué precio y con qué mecánica promocional. | Área comercial de Benavides |
| Vigencias | Desde cuándo y hasta cuándo vive cada pieza. Determina la programación y la baja del material. | Área comercial de Benavides |
| Criterio de qué se puede comunicar | Qué se puede decir y qué no según la categoría del producto y las políticas de plataforma. | Benavides, más el aprendizaje acumulado de WAOF sobre lo que Meta permite |
| Legales del arte | Los textos legales pequeños que van impresos dentro de la pieza. | Benavides |
Importante
Nota
Frecuencia y volumen
El volumen está contabilizado pieza por pieza en un archivo de conteo. Un mes regular suma alrededor de 362 artes, repartidos en cuatro bloques:
| Bloque | Artes al mes | Qué incluye |
|---|---|---|
| Pauta | 151 | Materiales y adaptaciones para campañas pagadas |
| Banners de eCommerce | 105 | Todos los espacios del sitio y de la app |
| Redes sociales | 86 | Contenido orgánico de los canales |
| Video orgánico | 20 | Piezas de video bajo demanda |
| Total | 362 |
El bloque más grande no es el sitio, es la pauta. Casi la mitad de la producción del frente existe para alimentar campañas pagadas, no para los canales propios.
Archivoconteo-artes.xlsxDesglose del conteo mensual de artes por destino.Banners de eCommerce
| Espacio | Versiones | Artes al mes |
|---|---|---|
| Home principal | 3 | 36 |
| Home secundario | 1 | 6 |
| Folleto | 1 | 4 |
| Micrositios | 7 | 49 |
| Pop-up | 1 | 4 |
| Splash de la app | 3 | 6 |
| Total | 105 |
Nota
Redes sociales
| Canal | Artes al mes |
|---|---|
| 40 | |
| 6 | |
| Instagram Stories | 15 |
| 15 | |
| Adicionales | 10 |
| Total | 86 |
A eso se suman alrededor de 20 piezas de video orgánico al mes, producidas bajo demanda para canales como LinkedIn y TikTok. No siguen el calendario regular: se resuelven según lo que se necesite en el momento.
El efecto de las temporadas
Los 362 artes describen un mes regular. Durante las fechas comerciales establecidas la carga de trabajo se duplica o se triplica, y el aumento es más pronunciado en pauta que en el resto de los bloques.
| Mes | Temporada |
|---|---|
| Mayo | Hot Sale |
| Julio y agosto | Hot Fashion (tentativo) |
| Septiembre y octubre | Temporada de mayor carga por campañas comerciales |
| Noviembre | Buen Fin |
Importante
Importante
Entregables
- Artes originales para cada pieza del calendario.
- Adaptaciones a los formatos de cada canal y dispositivo. Todo material de eCommerce se entrega en versión de escritorio y versión móvil.
- Motion graphics.
- Materiales de campañas y temporadas.
- Entregables extraordinarios, fuera del calendario aprobado.
Recursos y ubicación de materiales
No existe una convención de nombres de archivo. La organización es por ubicación: los materiales se acomodan en las carpetas de Drive y desde el Excel maestro del mes se enlaza cada pieza a su archivo.
Importante
Las medidas de cada espacio del sitio no están en un documento de especificaciones aparte: se leen del propio Excel, espacio por espacio.
Consideraciones y aprendizajes
Las restricciones de este frente no son estéticas ni de marca: son de continuidad de las cuentas. En una farmacia, un material mal planteado no se traduce en una crítica sino en una penalización de plataforma.
- No se publica contenido de medicamentos de prescripción (Rx). El riesgo no es que la pieza tenga bajo rendimiento, sino la cancelación de la cuenta.
- Toda pieza que lo requiera lleva sus textos legales, según la categoría del producto.
- Las políticas de Meta para la categoría de salud son el marco que rige lo que puede comunicarse, tanto en orgánico como en pauta.
Importante